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Bâtir une politique éditoriale et commerciale numérique - 20 et 21 janvier 2020 - lieu à déterminer

Dernière mise à jour le 24 juin 2019

Participants
Responsable de maisons d'édition, éditeurs, responsables commerciaux, gérants de maisons d'édition.

Objectifs
Les différentes étapes, de la conception à la validation d'un projet numérique.
Comprendre les enjeux de cet outil et en maîtriser l'utilisation.
Connaître les différents aspects du marché numérique.
Comprendre les enjeux et les perspectives du secteur.
Valider éditorialement un projet de livre numérique.

Animation
Vincent Piccolo, consultant d'Axiales

Durée
14 heures (2 journées consécutives)

Date et horaires
20 et 21 janvier 2020
9h - 13h / 14h - 17h

Lieu
à déterminer

Programme Indicatif

Intégrer les problématiques du secteur
● Les terminaux et les formats de lecture numérique
● Les offres de lecture numérique
● Une nouvelle vision de la chaîne du livre
La commercialisation des publications numériques
● Les modèles de revenus du livre numérique et leur monétisation
● Les modes de distribution du livre numérique
● Adéquation de l’offre avec le marché : les besoins, la concurrence, l’actualité
● Pertinence économique : le budget, l’investissement
La conception des publications numériques
● Les critères d’appréciation d’un projet (nature, support, usages)
● Pertinence des contenus et pertinence de la forme
● Faisabilité : juridique, technique, opérationnelle, économique
Marketing digital : la mise en marché d’un projet numérique
● Les apports du numérique au marketing de l’édition
● Les objectifs et les leviers des actions marketing
● Recruter et fidéliser des lecteurs et des prescripteurs
● Le plan média numérique
● (Faire) vendre
● Évaluer l’efficacité des actions marketing